礼品伞 礼品伞作用价值 礼品伞材质

礼品伞作为礼品赠送客户,作为宣传载体具有流动性大、色彩鲜艳和良好的视觉效果,图案设计不受限制、结构可任意选择以及美观耐用、质优价惠等多种优点,成为企业赠品宣传的一种重要形式。

礼品伞

仕豪礼品广告制作有限公司产品与服务

仕豪礼品广告制作有限公司[1]的主要业务

为全国大中小型企业以及礼品公司、广告公司等中间商提供商务礼品、广告礼品、促销礼品、开业大型摆件、皮具系列、水晶制品、电子礼品、小家电、家纺类礼品,并提供礼品策划、礼品设计、礼品加工、礼品印刷、礼品包装、礼品运输等全方位服务。

仕豪礼品广告制作有限公司产品价格优势

公司与国内几千家正规大型礼品生产商达成了共同开发、设计、生产、销售各色礼品的合作协议,并有直接的礼品生产加工渠道以及薄利多销的经营准则,使仕豪礼品价格做到最低,从而节约更多的成本。

仕豪礼品广告制作有限公司全面的礼品种类

仕豪礼品中国运营总部提供齐全且精美的礼品种类,礼品库收录了数

万种商务礼品、企业礼品、广告礼品、促销礼品、节日礼品。通过长期且严格的筛选,去除糟粕、保留精华,并拍摄部分礼品的高清晰照片及介绍资料上传到公司网站供客户选择。另外,大部分产品有理想的广告位印刷企业标志、名称或文案,比较适合作为企业礼品相赠。仕豪主营品牌有:德国双立人、美国康宁晶彩透明锅、美国百瑞特、瑞士军刀、史努比、米奇、乐扣乐扣、荣事达、天堂伞、派克、欧姆龙、ZIPPO火机等,另外还有不断引入的高科技产品,如:保洁机器人、数码相框等。

仕豪礼品广告制作有限公司即时沟通,提供最专业的服务

仕豪礼品中国运营总部在运营公司网站技术方面,能做到和客户即时沟通,了解对方需求,提供专业的建议,还能在第一时间在公司网站删除旧品、推出新品,随时满足客户的需求。

仕豪礼品广告制作有限公司拥有最专业的礼品制作及策划能力

仕豪礼品中国运营总部是由生长于礼品制造之乡——温洲的林崇祥先生与数十家礼品供应商共同创建。有二十年的礼品运作经验,在礼品制作方面,全方位发展,除了下属工厂推出的特色制作,还采取数千家联营的方式,礼品信息反馈迅速及时,引导礼品时尚潮流。成为了集开发、设计、生产、销售为一体的全方位,多功能的专业礼品平台。

仕豪礼品广告制作有限公司优秀的礼品设计能力

仕豪礼品中国运营总部的礼品设计师可以根据客户的企业文化及品牌形象,为客户量身设计出独一无二的新颖礼品。包括:塑脂、水晶、琉璃、合金等各种材质,以及文化用品,商务皮具、笔记本、广告衫、广告袋、礼品包装等。根据材质不同,在礼品及其包装表面进行丝印、压印、烫金、烫银、冲压、雕刻等多种制作方式,以达到更好的宣传效果。

仕豪礼品广告制作有限公司完善的礼品售后服务

仕豪礼品可为客户代办托运货物至国内以及全球各地。

仕豪礼品中国运营总部的客户包括:中国银行、农业银行、招商银行、民生银行、海尔集团、海信集团、中烟、美国朗讯公司、中国移动通信、中国联通、福利彩票等等。多年来一直与各大企业以及各类中型企业保持着融洽的合作,享有较高的知名度及美誉度。不懈努力共同打造高信价,高诚信的专业礼品平台是公司一直坚持的目标。

仕豪礼品公司为提供更好的服务,正诚招各地市加盟商,为缔造美好的明天而共同努力。

仕豪礼品广告制作有限公司企业文化

企业愿景:做世界一流礼品供应商,服务全球知名企业,弘扬中国礼品文化,引领世界礼品潮流!

企业使命:帮助客户成长,提高客户竞争力,为中华繁荣而奋斗!

邮政广告概述

邮政广告的种类有:信函广告、户外广告、报刊广告、影视广告、礼品广告和社会代理广告六种,是目前最具发展潜力的广告资源提供商。

邮政广告信函广告

信函传媒是对广告主所选定的对象,将包含商业信息的广告,通过邮寄的方式,传达给目标对象的一种媒体营销手段。

信函传媒的主要产品:数据库商函、账单、贺卡明信片、邮资封、形象册。

邮政广告数据库商函

数据库商函是一种广告媒体,借助邮政信件来传递广告信息的媒体手段,因为邮政拥有丰富的各类邮寄地址,在您还不知道将广告寄给谁的时候,邮政可以提供这些地址数据库供您选择,因此数据库商函,是您精准营销的最佳手段。

1、数据库商函能做什么?

宣 传:邮寄企业文化及形象。

对 账:邮寄账单信息。

沟 通:联络客户感情。

卖产品:邮寄产品信息。

卖服务:邮寄服务项目。

市场调查:设计诱因刺激客户参与信函调查。

商品促销:邮寄促销信息,吸引客户参与。

邮政广告账单

邮政账单业务是邮政将各类对账单、通知单、发票等以信函形式邮寄给消费者的一种函件业务。邮政账单时传递客户消费信息的载体,是有效沟通客户的媒介。

适用于各类收费单位,如交警、税务、工商、社保等政府部门,通信、电力、供水、煤气等公用部门;银行、证劵、保险等金融部门。

邮政广告贺卡明信片

1、明信片是邮政发行的根据需要印制有精美画面并带邮资可邮寄的卡片,邮政贺卡是贺年有奖明信片的总称。邮政贺卡是集贺年、幸运抽奖、集邮鉴赏、收藏、广告为一体的特殊媒体。由国家邮政局统一开奖及兑奖,是企业展示形象、理念及产品的上佳选择。

2、明信片、贺卡的主要功能:

A.情感沟通载体

(节日问候、新春祝福、家书、情书、日历、个性照片)

B.商务活动载体

(请柬、名片、感谢信、慰问信、求职书、通知书、礼品册、入场券等)

C.商业宣传载体(优惠卡、体验卡、门票、调查问卷、宣传广告、推介卡)

邮政广告邮资封

1、定义:邮资封是企业带翅膀的名片,是为企业度身定制包含邮资的个性化形象封,是企业宣传和提升知名度的绝佳产品。企业邮资封是在普通信封的基础上,在指定位置印制带有企业形象宣传内容的图案和文字的新型邮政业务。

2、主要特点:免提邮票、直接邮寄、可个性定制。

3、主要用途:问卷调查、形象宣传、业务推介、新品介绍、促销告知、客户维护

邮政广告明信片形象册

明信片背面印有精美图案,正面印有邮资图和收寄信人地址、姓名,由邮政印制发行。明信片在各国流行,多姿多彩,堪称邮苑中可爱的小花,是反映国家和城市政治、经济、风土民俗的艺术品。明信片形象册是将单张明信片集结成册,精心设计制作包装而成的本册式明信片,作为文化礼品广受好评。

邮政广告邮政信函广告特点

1.针对性强:根据企业需求选取准确客户,商品/服务信息直达客户手中;

2.个性化强:可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品;

3.覆盖面广:利用邮政覆盖全国的网络,实现对目标受众的全方位宣传覆盖;

4.保密性好:广告信息不易被竞争对手发现,目标受众不会受到其他广告的影响;

5.效果易于测定:可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果;

6.保存时间久:设计、印刷精美,内容贴近受众需求,保留时间长,广告效果持久。

邮政广告报刊广告

报刊广告是利用邮政报刊发行资源和网络投递优势,面向广大消费者免费赠阅的媒体形式。主要有:DM广告、代发代投宣传品、企业形象期刊定制等

邮政广告DM广告

对广告主所选定的对象,将印就的印刷品,用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。"DM除了用邮寄以外,还可以借助于其他媒介,如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于: DM可以直接将广告信息传送给真正的受众,而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的真正受众。

邮政广告代发代投

代发广告是指由商家(广告主)将自行设计、印刷的广告品,委托邮政给予夹报发投的一种经济、直接高效的宣传形式。

邮政广告企业形象期刊

邮政具有报刊发行的渠道优势,与社会报刊媒体合作密切,邮政巧借媒体报刊植入企业个性化形象宣传广告,为大中小企业、事业单位打造企业形象期刊

邮政广告户外广告

邮政户外广告是充分利用邮政的公共服务设施资源,整合邮政自身资源优势和邮政网络优势,进行户外广告传播的邮政专属媒体。地处商业繁荣、人流稠密地段的邮政建筑和邮政公共设施,受众面积大,视觉冲击力强,是户外广告发布的理想选择。

邮政广告楼顶及户外立柱广告

全国标志性的邮政建筑,均为户外广告发布的良好平台。

邮政广告邮政报刊亭广告:

全国邮政报刊亭均位于市场繁华地段,位置优越,是投放广告的绝佳场所,为您提供发布平台

邮政广告邮政乡村连锁加盟店广告

邮政乡村连锁加盟店遍布乡村,除了邮政储蓄营业网点将邮政网点的密度和广度再次扩充,每个乡村连锁加盟都预留户外广告牌,并且以加盟店为圆心可以发展农村墙体广告。

邮政广告邮政信报箱群广告

全国所有邮政信报箱均是您发布广告的良好场所

邮政广告邮政编码牌广告

广泛分布于街区、主次干道、家属区和商业区,覆盖面宽,受众广泛而深入。无缝隙覆盖,与大众近距离亲密接触,特别适合大众消费产品的推广宣传。邮政编码牌广告效果持久,费用低廉,发布结构合理等优势,是企业进行品牌和产品推广的有效途径。

邮政广告其他户外广告

其他类型的户外广告形式还有:交通护栏广告牌、过街彩虹桥、灯柱广告牌、墙体广告、ATM存、取款机外罩及显示屏广告等等另外还可以代理和买断社会上一些广告公司的媒体。

邮政广告多媒体广告

全国邮政营业储蓄网点均安装有影视广告播放机,是全面覆盖全国城乡13亿消费者的终端媒体广告平台,平台采用采用国内最先进的远程信息管理技术,配套大尺寸超高清液晶显示屏,可选择地域或者全国同步发布视频广告。礼品广告

邮政广告礼品广告

中国自古即礼仪之邦,礼品的选择传递着情感、知识和兴趣。从赠送给亲朋好友的礼品到广告用礼品,越来越多的公司认识到商务活动中送礼不仅是做广告,也是相互交流的一个重要方面,是中国“礼仪”的一种传承和演变。好的礼品选择和设计能够帮助企业提高知名度,扩大市场占有率,获得更高销售业绩和利润。立足邮政在渠道传播上的优势和具有千年历史的“邮文化”,邮政函件广告将为您提供最专业的礼品广告服务!根据市场需求和消费层次的不同,广告礼品大致可分为高中低档三类。

河南礼品网简介

公司队伍精干,是一支勇于开拓,积极进取,充满活力和朝气的年轻优良团队。公司秉承 " 专家 专业 专注 " 的经营理念,信奉 " 客户的满意是我们发展的源泉 " 的发展宗旨,在快速发展的道路上茁壮成长,稳步前进,开创了良好的市场格局,具有广阔的发展前景。

河南礼品网提供的礼品服务

商务办公礼品

工艺珍藏礼品

广告促销礼品

节庆会议礼品

居家生活礼品

电子电器礼品

员工福利礼品

运动保健礼品

目前主要服务于河南地区。我们目前在南阳投资建厂并且与省内省外多家实力强大的公司有业务合作,可以根据客户的需求提供创意、设计、开发、打模、出样、定稿加工包装,送货等一条龙的服务。

河南礼品网服务的部分客户

省教委系统 郑州市经委系统 中国移动 交通银行

丹尼斯商场 大商集团 清明上河园 龙门石窟

中国平安保险河南分公司 泰康保险 大河报 经济观察报

郑州大学 河南师范大学 郑州市外国语学校 南阳理工学院

洛阳一拖 永煤集团河南铁路局等

宁波商务礼品网网站介绍

宁波商务礼品网[1]是一家集企事业单位创意个性高档商务广告促销会议纪念品小礼品的采购、定制、开发、设计、生产、批发、销售为一体的综合性全国连锁型礼品公司。公司地址在宁波余姚,专业从事礼品批发销售,为各商务礼品提供优异的服务。

广告袋广告袋的分类

广告袋广告型广告袋

购物袋广告可以利用袋身有限的面积,向世人传播企业或产品服务的市场信息。广告袋

当顾客提着印有商店广告的购物袋,穿行于大街小巷的时候,实际上是一些精美的广告袋,并不亚于制作一个优秀的广告招牌,而费用却相对较低。

广告袋知识型广告袋

它是把各类具有一定知识性的图案、文字,如世界名画、中国书法等,印在购物袋上。这类购物袋,不仅给消费者在携带物品时提供了方便,而且陶冶了人们的情操,使人产生美妙的心理感受。

广告袋礼品型广告袋

我国是一个礼仪之邦,逢年过节、祝寿贺喜,人们总是要带上礼品“走动、走动”,以联络感情,烘托气氛。当客人把礼品装在印有“祝您长寿”、“愿君快乐”等字样的购物袋里提去时,主人感到的不仅是礼物,而且另有一番情趣在心头。礼品型广告袋

广告袋纪念型广告袋

如××艺术节纪念、旅游纪念袋等。这种策略迎合人们的纪念心理和荣誉心理,使人们在购物之后,尚有一番新感受。

广告袋简易型广告袋

当顾客购买杂七杂八的东西,需要简易购物袋盛装时,如果店家能够提供一个,解人之忧,广告袋

必定受到消费者欢迎。给人方便,本身就是促销的一个重要决窍。

广告袋趋时型广告袋

人们普遍追求高水准的生活方式,时尚的商品领导一时的消费潮流。当社会上出现什么“热”的时候,若店家把商品图案、宣传信息印在优美的购物袋上,无疑是促销的重要一招。当消费者看到热点商品某店有售时,也就产生了“挡不住的诱惑”。

广告袋仿古型广告袋

许多社会知名度高的传统商品,由于用料讲究、制作老道、历史久远而倍受消费者喜爱。如果购物袋上印有古朴而典雅的图案和文字,给人一种高贵和庄重的感觉,想必也会引起部分消费者的购物情趣。广告袋

当顾客购买杂七杂八的东西时,需要简易购物袋盛装,如果店家能够提供一个,解人之忧,必定受到消费者欢迎。给人方便,本身就是促销的一个重要决窍。

作为最流行的款式,手提袋收到了客户持久的喜爱和信赖,也是最适用的一种常见款式。

无纺布袋价格低廉、时尚是它如此受欢迎的主要原因。

成本低廉的无纺布袋也有高端产品,覆膜无纺布袋颜色丰富,而颜色又是时尚的精髓;镭射无纺布袋则拥有华丽的外表,无论是提在哪种场合都十分体面。这两点是使它成为礼品袋首选的两支大军。

环保袋的材料有很多:铜版纸、棉布、牛津,但数无纺布袋最经济。天然的布的触感是使无纺布成为替代纺织布的绝密武器,同时又保持低廉的价格具有相当强的市场竞争力。这两点共同使得无纺布环保袋成为最理想的购物和广告宣传的载体。

如今讲究环保,服装、鞋类的生产厂商纷纷采用此类无纺布包装以迎合消费者的需求。廉价时尚的无纺布袋是追求时尚和品位的服装、鞋类的天生伙伴!

通常购物袋做成折叠形式,方便携带,更是增加了它的实用性。

添加一根小小的绳子就能让袋子变得实用很多,带有束口的造型使它适合装立体物件的场合:杂七杂八的零食、鞋子、创意小礼品。平面的可能就不怎么适合它了。

无纺布是环保袋的主流材料,环保是它的特点,质轻、柔韧是它替代纺织布的先天优势。无纺布袋运用范围广:购物、展会、广告宣传,到处都有它的身影。

广告设计表现

广告图片

广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:

1)广告是一种传播工具是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;

2)广告有公益广告(免费)和商业广告(付费)之分;

3)广告进行的传播活动是带有说服性的;

4)广告是有目的、有计划,是连续的;

5)广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。

广告设计3I标准

Impact(冲击力)

从视觉表现的角度来衡量,视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点,一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力,彩色的科学运用、合理搭配,图片的准确运用并且有吸引力。

Information(信息内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

Image(品牌形象)

从品牌的定位策略高度来衡量,一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略;在同一宣传主题下面的不同广告版本,其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

广告设计设计形式

广告设计包括所有的广告形式:二维广告,三维广告,媒体广告,展示广告等等诸多广告形式。

广告设计路牌广告

路牌从其开始发展到今天,其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段,地段越好,行人也就越多,因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路,其对象是在动态中的行人,所以路牌画面多以图文的形式出现,画面醒目,文字精炼,使人一看就懂,具有印象捕捉快的视觉效应。现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷),其画面醒目逼真,立体感强,再现了商品的魅力,对树立商品(品牌)的都市形象最具功效,且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。

广告设计霓虹灯广告

霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一,它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料,在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意,从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用,夜间更以其鲜艳夺目的色彩,起到点缀城市夜景的作用。

广告设计公共交通类

公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体,其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息,因此它是一种高频率的流动广告媒介。

特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道,在车辆两侧或车头车尾上做广告,覆盖面广,广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式,结合部分电脑打印裱贴的方法。

广告设计灯箱广告

灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮,形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观,画面简洁,视觉效果好。

广告设计其他

1、横幅广告

2、按钮广告

3、浮动广告

4、竖幅广告

5、弹出窗口广告

6、空闲时间弹出窗口广告

广告设计著作权保护方式

广告设计创作归属自动取得和登记取得。在中国,按照著作权法规定,作品完成就自动有版权。所谓完成,是相对而言的,只要创作的对象已经满足法定的作品构成条件,既可作为作品受到著作权法保护。
  目前可以通过中国版权保护中心和各省直辖市主管部门备案部门申请登记,数字作品形式的广告设计著作权归属也可以通过各种行业协会的第三方登记中心或有可信第三方支撑的能够证明作品备案存证时间的机构,也可以选择融合和集成各种数字版权技术和权威时间戳公证处公证邮箱等可信第三方群支撑的大众版权保护平台进行广告设计自主存证和首次发布智能认证,取得广告设计归属权初步证明,需要时,通过司法鉴定,增强证据的法律效率是核心保障。目前很多欧美国家盛行多年。

广告设计分类

根据传播媒介分类

1.印刷类广告:包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。

2.电子类广告:主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

3.实体广告:主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

地点分类

1.销售现场广告:指设置在销售场所内外的广告。包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

2.非销售现场广告:指存在于销售现场之外的一切广告形式。

根据广告的内容分类

1.商业广告:商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。

2.文化广告:以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3.社会广告:指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

4.政府公告:指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

根据广告目的分类

1.产品广告:指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

2公共关系广告: 指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织声誉的广告。

表现形式分类

1.图片广告:主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。

2.文字广告:指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。

3.表演广告:指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4.说词广告:指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言,重点宣传企业或产品中某一个方面,甚至某一点的特性,在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。

5.综合性广告:这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。

根据广告阶段性分类

1.倡导广告:又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。

2.竞争广告:又称比较式广告,是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3.提示广告:又称提醒广告、备忘式广告,是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成为大众熟悉的商品,经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。

除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢,可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响,可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求,广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。

广告设计设计技巧

接到一件工作时请大家参考以下步骤:

1、你要做什么?

2、你所希望达到的目的是什么?

3、你要如何做去达到这个目的?

4、你希望用怎样的创意来强化这个目的?

5、你用什么设计来表现你的创意?

6、你用怎样的排版来辅助你的创意?

(这6个步骤完成前,请勿打开电脑,用最潦草最简单的线条来思考)何为一个“丰满”的设计? “丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。

每个设计都必须含有一个点子,点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展,统一与一个中心,环环相扣,由浅入深或由深化浅,循序渐进,有规律,有节奏,有重点,才不失为一个“丰满”的设计。 做一个“不浪费”的设计

大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案,读懂读通,再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果(就设计本身而言)就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移,不使文案内容变质,发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费(贵)。

何为设计脱节(排版)?

一个好的排版,不会让任何一个元素孤立无助。作个比方:如果将一个好的排版所基于的底(纸张)去除,上下移动版面中的主要元素,都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联,互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改,都将相应的调整其他元素。设计是很严格的,容不得半点马虎。

广告设计传播

通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括:

(一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;

(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;

(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;

(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;

(五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;广告;

(六)通过邮局邮寄各类广告宣传品;

(七)利用馈赠实物进行广告宣传;

(八)利用网络Email、BANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种;

(九)呼叫中心,数据库营销的一种;

(十)利用短信(sms)、彩信进行广告宣传,数据库营销的一种;

(十一)利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告;

(十二)如今还有人用口头广告;

广告设计创意

广告设计图案

随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

“意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。对于创意和艺术表达形式对消费者的引导和直接亦或间接的行为理念做出了长达万字的研究报告分析,表达和艺术之间存在不可磨灭的关联。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。

表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

广告设计原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守成规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

广告设计意念

企业的广告宣传是以群众为对象。群众会被好的广告意念所吸引,历久难忘。因此,企业与广告策划人在策划广告策略时,先要从群众的生活习惯,民族意识,教育水平,文明认知,情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理,和过份迁就他们的喜好(特殊情况例外),而忽略了向大多数的群众传达创意,今天的群众,就是各类不同企业的顾客。所以一则好的广告意念,会令人激赏,在激赏作用引致情绪高涨的时刻,人的观念与情思意念,会与激赏的事物共鸣契合,原先的主观与偏见,会在短暂时刻中被这种精神现象所支配。这种现象,在你难得与最崇拜的人物相聚时,就容易表现出来。

其实很多时消费者的心理是矛盾的,有时购买了东西也不知道为什么。不能否认的事实,购物行为本身就是一种精神现象,一种情绪的发泄和享受!广告意念创作人,若深明此理,融会贯通,灵活运用,不论身处何地,只要投稿生活,从人群中去细心观察,敏锐捕捉,好的广告意念便会脱颖而出,源源不绝,取之不尽,用之不竭。

有时,出色的创意是种因缘契合,灵光一闪,意念便成。反之,就算日思夜想,抓破头颅,也未可得,企业要有独具慧眼的人才,晓得辨别好坏。不要以为凡事多做几次,从中挑选,便有着数。很多时创意灵感如临战阵,要一鼓作气,方为佳作。每见一些好的意念方案,负责人未能抓住先机,还不断强作修改,画蛇添足,浪费时间,妨碍生产,可谓犯了兵家大忌,再而衰,断而竭矣!在此一品威客要补充一点,免成误导,这里强调的创意,是创作人事前充分准备,至精神情思蕴酿成熟时,情绪突然触及某种因素,触动灵感而产生的意念。

一则好的广告标语,是广告成功的要素。意念隽永的广告标语,能一语双关,一面带出企业的形象、一面强调产品的优点,香港维他奶公司:“维他奶·点只汽水简单”,可谓一句成名天下知,多年来,企业形象鲜明,深入民心,都有赖这句成功标语历久常新和广告魅力。

广告设计图片

一则广告要设计美观,有意念,收效大,家喻户晓,不是容易的事。要看企业与广告策划机构之间的合作态度,能否坦诚沟通,彼此信任,除去人为的万岁因素造成的隔膜,取得共识。企业要提供准确的资料,甚至商业上的一些秘密。所谓知己知彼,百战百胜。当然,最后还是要看广告创作人的才华了。

好的意念广告,不一定是为了新奇而新奇,故弄玄虚的。好的意念有时可能会很简单,诚恳、亲切、不夸张、便叫人信服,取得成功。记得十多年前,美国有则小汽车租赁公司的报纸广告,画面有尾大鱼,一尾小鱼,小鱼快要被大鱼追及吞吃,这时小鱼回头面向读者,很有信心和诚恳地说:“大鱼吃小鱼,本是常见的事,但作为小鱼的我,一定会尽力奋斗,忠诚服务,以争取生存的机会,请你们支持我好吗?我定不会令你们失望的”。这则广告十分成功,企业越来越大。而这则广告的意念,更成为经典,因它充分利用了人类同情和扶弱心理。广告人要了解群众的心理,善于运用情节,看准后只轻轻一击,便可成功。

广告的策略,有时是用较长的时间来达成的。不要为第一则广告推出后,没有太大的反应而灰心,因为它可能是为第二则广告推出时,将会造成震撼而部署的。

广告设计意念,就是一门人类传意的哲学。它会随时代需求而变化,没有固定的形式和法则,既定的学问和方法,只可作借鉴和参考。

广告设计常识

1、大小的对比

大小关系为造形要素中最受重视的一项,几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少,给人的感觉较沈着温和,大小的差别大,给人的感觉较鲜明,而且具有强力感。

2、明暗的对比

阴与阳、正与反、昼与夜等等,如此类的对比语句,可使人感觉到日常生活中的明暗关系。

初诞生的婴儿,最初在视觉上只能分出明暗,而牛、狗等动物虽能简单识别黑白,可是,对彩度或色相却无法轻易识别,由此可知,明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。

3、粗细的对比

字体愈粗,愈富有男性的气概。若代表时髦与女性,则通常以细字表现。细字如果份量增多,粗字就应该减少,这样的搭配看起来比较明快。

4、曲线和直线的对比

曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感,极具男性气概。

自然界中,皆由这两者适当混合。平常我们并不注意这种关系,可是,当曲线线或直线强调某形状时,我们便有了深刻的印象,同时也产生相对应的情感。故我们常为加深曲线印象,就以一些直线来强调,也可以说,少量的直线会使曲线更引人注目。

5、质感的对比

广告设计图片

在一般人的日常生活中,也许很少听到质感这句话,但是在美术方面,质感却是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等等,皆是形容质感。故质感不仅只表现出情感,而且与这种情感融为一体。我们观察画家的作品等,常会注意其色彩与图面的构成,其实,质感才是决定作品风格的主要因素,虽然色彩或对象物会改变,可是,作为基础的质感,是与一位画家之本质有着密切的关系,是不易变更的。若是外行人就容易疏忽这一点,其实,这才是最重要的基础要素,也是对情感最强烈的影响力。

6、位置的对比

在画面两侧放置某种物体,不但可以强调,同时也可产生对比。画面的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点,而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等等,便可显出隐藏的力量。因此在潜在的对立关系位置上,放置鲜明的造形要素,可显出对比关系,并产生具有紧凑感的画面。

7、主与从的对比

版面设计也和舞台设计一样,主角和配角的关系很清楚时,观众的心理会安定下来。明确表示主从的手法是很正统的构成方法,会让人产生安心感。如果两者的关系模糊,会令人无所适从,相反地,主角过强就失去动感,变成庸俗画面。戏剧中的主角,人人一看便知。版面中若也能表现出何者为主角,会使读者更加了解内容。所以要有主从关系是设计配置的基本条件。

8、动与静的对比

一个故事的开始都有开端、说明、转变和结果。一座庭院中,也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同样的在设计配置上也有激烈动态与文静部分。扩散或流动的形状即为「动」。水平或垂直性强化的形状则为「静」。把这两者配置于相对之处,而以「动」部分占大面积。「静」部分占小面积,并在周边留出适当的留白以强调其独立性。这样的安排,一般用来配置于画面四隅的重点。因此,「静」部分虽只占小面积,却有很强的存在感。

9、多种的对比

对比还有曲线与直线、垂直与水平、锐角与钝角等种种不同的对比。如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配,即能制作富有变化的画面。

10、起与受

版面全体的空间因为各种力的关系,而产生动态,进而支配空间。产生动态的形状和接受这种动态的另一形状,互相配合着,使空间变化更生动。我们要建造假山庭园时很注重流水的出口,因为流水的出口是动感的出发点,整个庭园都会因它而被影响。谈到版面构成,原理也一样,起点和受点会彼此呼应、协调。两者的距离愈大,效果愈显著,而且可以利用画面的两端,不过起点和受点要特别注意平衡,必须有适当的强弱变化才好,若有一方太软弱无力就不能引起共鸣。

11、图与地广告设计图片

明暗逆转时,图与地的关系就会互相变换。一般印刷物都是白纸印点字,白纸称为地,黑字称图。相反的,有时会在黑纸上印上反白字的效果,此时黑底为地,白字则为图,这是黑白转换的现象。

12、平衡

走路踢到大石头时,身体会因失去平衡而跌倒,此时很自然地会迅速伸出一只手或脚,以便维持身体平衡。根据这种自然原理,如果我们改变一件好的原作品的各部分的位置,再与原作品比较分析,就能很容易理解平衡感的构成原理。

13、对称

以一点为起点,向左右同时展开的形态,称为左右对称形,英文名为 symmetry。应用对称的原理即可发展出漩涡形等等复杂状态。日常生活中,常见的对称事物确实不少,例如:佛像的配置或日本神社中神殿配置等等。对称会显出高格调、风格化的意象。

14、强调

同一格调的版面中,在不影响格调的条件下,加进适当的变化,就会产生强调的效果。强调打破了版面的单调感,使版面变得有朝气、生动而富于变化。例如:版面皆为文字编排,看起来索然无味,如果加上插图或照片,就如一颗石子丢进平静的水面,产生一波一波的涟漪。

15、比例

希腊美术的特色为「黄金比」,在设计建筑物的长度、宽度、高度和柱子的型式、位置时,如果能参照「黄金比」来处理,就能产生希腊特有的建筑风格,也能产生稳重和适度紧张的视觉效果。长度比、宽度比、面积比等等比例,能与其它造形要素产生同样的功能,表现极佳的意象,因此,使用适当的比例,是很重要的。

16、韵律感

具有共通印象的形状,反复排列时,就会产生韵律感。不一定要用同一形状的东西,只要具有强烈印象就可以了。三次四次的出现就能产生轻松的韵律感。有时候,只反复使用二次具有特征的形状,就会产生韵律感。

17、左右的重心

在人的感觉上,左右有微妙的相差。因为右下角有一处吸引力特别强的地方。考虑左右平衡时,如何处理这个地方就成为关键性问题。人的视觉对从右上到左下的流向较为自然。编排文字时,将右下角空着来编排标题与插画,就会产生一种很自然的流向。如果把它逆转就会失去平衡而显得不自然。这种左右方向的平衡感,可能是和人们惯用右手有点关系吧!

18、向心与扩散

在我们的情感中,总是会意识事物的中心部分。虽然蛮不在乎地看事物,可是,在我们心中,总是想探测其中心部分,好像如此,才有安全感一般,这就构成了视觉的向心。一般而言,向心型看似温柔,也是一般所喜欢采用的方式,但容易流于平凡。离心型的排版,可以称为是一种扩散型。具有现代感的编排常见扩散型的例子。

19、JUMP 率

在版面设计上,必须根据内容来决定标题的大小。标题和本文大小的比率就称为 Jump 率。Jump 率越大,版面越活泼;Jump 率越小,版面格调越高。依照这种尺度来衡量,就很容易判断版面的效果。标题与本文字体大小决定后,还要考虑双方的比例关系,如何进一步来调整,也是相当大的学问。

20、统一与调和

如果过份强调对比关系,空间预留太多或加上太多造形要素时,容易使画面产生混乱。要调和这种现象,最好加上一些共通的造形要素,使画面产生共通的格调,具有整体统一与调和的感觉。反复使用同形的事物,能使版面产生调合感。若把同形的事物配置在一起,便能产生连续的感觉。两者相互配合运用能创造出统一调和的效果。

21、导线

依眼睛所视或物体所指的方向,使版面产生导引路线,称为导线。设计家在制作构图时,常利用导线使整体画面更引人注目。

22、形态的意象

一般的编排形式,皆以四角型﹝角版﹞为标准形,其它的各种形式都属于变形。角版的四角皆成直角,给人很规律,表情少的感觉,其它的变形则呈现形形色色的表情。譬如成为锐角的三角形有锐利、鲜明感;近于圆形的形状,有温和、柔弱之感。相同的曲线,也有不同的表情,例如规规矩矩和用仪器画出来的圆,有硬质感,

可是徒手画出来的圆就有柔和的圆形曲线之美。

23、水平线

黄昏时,水平线和夕阳融合在一起,黎明时,灿烂的朝阳由水平线上升起。水平线给人稳定和平静的感受,无论事物的开始或结束,水平线总是固定的表达静止的时刻。

24、垂直线

垂直线的活动感,正好和水平线相反,垂直线表示向上伸展的活动力,具有坚硬和理智的意象,使版面显得冷静又鲜明。如果不合理的强调垂直性,就会变得冷漠僵硬,使人难以接近。将垂直线和水平线作对比的处理,可以使两者的性质更生动,不但使画面产生紧凑感,也能避免冷漠僵硬的情况产生,相互截长补短,使版面更完备。广告设计图片

25、阳昼、阴昼从黑暗的洞窟内,看外面明亮景象时,洞窟内的人物,总是只用轮廓表现,而外面的景色就需小心描画了。这就是同时把握日常的情况及异常的明暗,显出不可思议的空间。正常的明暗状态,叫做「阳昼」,相反的情况是「阴昼」。构成版面时,使用这种阳昼和阴昼的明暗关系,可以描画出日常感觉不同的新意象。

26、留白量

速度很快的说话方式适合夜间新闻的播报,但不适合做典礼的司仪,原因是每一句话当中,空白量太少。谈到版面设计时空白量的问题也是广告的关键。

27、版面率

在设计用纸上,本文所使用的排版面积称为版面,而版面和整页面积的比例称为版面率。空白的多寡对版面的印象,有决定性的影响。如果空白部分加多,就会使格调提高,且稳定版面;空白较少,就会使人产生活泼的感觉。若设计信息量很丰富的杂志版面时,采用较多的空白,显然就不适合。

广告设计设计要求

设计是有目的的策划,平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需要。  平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。  广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表现,清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

广告设计户外设计

户外广告设计作为一种典型的城市广告设计方法一直倍受广告主青睐。户外广告的受众是流动着的行人,根据这一特殊的环境因素和受众的特殊性,户外广告设计尤其要注重设计原则。下面我们从户外广告的图形设计、文案策划以及环境因素--户外三个方面谈谈户外广告的设计。

广告设计图形

户外广告设计中,吸引流动人群注意力的法宝莫过于图形,所以图形的设计能否以突出的色彩、简洁醒目的表达方式,清晰地传达产品或事物的外在因素和内在功能,决定了户外广告设计的成功与否。户外广告的传统图形一般趋于视觉的中心地带,这样能有效地抓住受众视线,引导其进一步阅读广告文案,传达信息,激发共鸣。所以,户外广告设计通常强调远视效果,其广告的插图、轮廓一定要醒目清晰,背景倾向简单,同时利用反差较大的颜色,提高户外广告的冲击力。

广告设计文案

户外广告设计文案一定要简单明了,因为大多数户外广告被阅读的时间只有几秒钟甚至是不经意间的一瞥。文字要尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力。户外广告设计文案强调“不过十字”,这样可以让受众在极短的时间内记住广告内容,提高广告的传播效果。

广告设计户外性

户外广告设计讲究的是“户外性”。户外广告顾名思义就是设置在户外的广告。为了推进城市美化建设和提高广告传播效果,户外广告的设计需注重“广告”与周围环境的协调性,为受众营造视觉美感,创造良好的注视效果。广告成功的基础来源于注视的接触效果,所以广告的投放位置、表现方式及周围环境就成了户外广告设计必要因素。

广告设计专业介绍

主要课程 设计概论、三大构成、图形设计、字体设计、CI标志设计、广告设计(平面、立方体)、编排设计、书籍装帧、摄影技法、视觉传达设计、包装设计、透视学、电脑设计、动画(二维、 平面广告设计  三维)、创作。  专业要求  学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识,具有在中国传统文化,借鉴国内外现代平面设计精华的基础上,不断创新的能力,并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养。具有理论联系实际的能力。掌握广告艺术设计的基本规律和技能。  培养方向  具备立体与空间艺术领域系统的理论知识扎实的专业基础宽泛的设计、实践综合应用。能在新闻出版,广告设计、专业研究、教学、生产和管理等部门从事工作。

广告设计参考书籍

广告设计参考书籍1

图书信息

广告设计

书名:广告设计

作者:谷林 史海云

出版社:中国轻工业出版社

出版时间:2009年09月

开本:16开

定价:35.00 元

内容简介

《广告设计》正是基于发展的角度,对广告设计的整个环节进行了科学的解析,力求从技能和思想两个方面给读者以启迪。根据多年的教学经验与知识积累,《广告设计》内容力求集科学性、理论性、知识性、实用性为一体,从广告概论、广告策划、广告设计中的表现元素、广告创意与表现、广告媒体等方面进行了系统阐述,观点明确、深入浅出、图文并茂、可读性强,并附有大量的优秀广告案例,对广告设计专业的教学将起到一定的参考作用与指导意义。

图书目录

第一章 广告概论

第一节 广告的定义

第二节 广告的分类

第三节 广告的功能

第二章 广告策划

第一节 广告策划的概念与内容

第二节 广告策划与市场调查

第三节广告策划书

第三章 广告设计中的表现元素

第一节 广告图形

第二节 广告文字

第三节广告色彩

第四节 广告的版式编排

第四章 广告创意与表现

第一节 广告创意的概念及目的

第二节 广告创意与创造性思维

第三节 广告创意的程序

第四节 广告创意与广告定位

第五节 广告创意的表现形式

第五章 广告媒体

第一节 广告媒体的分类

第二节 报纸广告

第三节杂志广告

第四节广播广告

第五节电视广告

第六节户外广告

第七节招贴广告

第八节 售点广告

第九节 直邮广告

第十节网络广告

第十一节广告媒体策划

附录“佳洁士-节约”牙膏广告策划书

参考文献

广告设计参考书籍2

图书信息

书名:广告设计(刘境奇)《广告设计》刘境奇

ISBN:704012499

作者:刘境奇

出版社:北京蓝色畅想图书发行有限公司(原高教)

定价:36.9

页数:196

出版日期:2003-7-1

版次:1

开本:大16开

包装:

内容简介:

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材(高职高专教育),是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。主要内容包括:广告概述,广告的策划,广告的定位,广告设计的创意,广告设计的表现,广告设计的图形创作,平面广告设计的构成要素,广告设计的版面编排,报刊广告设计,户外广告设计,POP广告设计等。本书内容全面、系统,吸收了国内外最新研究成果,力求反映最新研究动态,突出案例教学的特点,增强了教材的生动性,以提高学生的学习兴趣。

本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科院校高职教育艺术业学生学习用书,也可供五年制高职学校、中等职业学校学生及其他有关人员使用。

图书目录:

第一章 广告概述

第一节 广告的定义

第二节 广告的功能与任务

第三节 广告工作者的共同职责

第四节 广告设计与广告设计工作者

第五节 广告的种类

第二章 广告的策划

第一节 广告策划的程序

第二节 广告策划的原则

第三节 广告策划书的撰写

第三章 广告的定位

第一节 什么是“定位”

第二节 商品定位是广告定位的客观基础

第三节 广告定位是广告策划的重点

第四章 广告设计的创意

第一节 创意的来源与突破

第二节 创意的过程

第三节 创意思维的模式

第五章 广告设计的表现

第一节 广告设计的表现手法

第二节 广告设计的视觉表现形式

第六章 广告设计的图形创作

第一节 图形创作的方法

第二节 图形创作的模式

第七章 平面广告设计的构成要素

第一节 图形

第二节 商标(标志)

第三节 文字

第四节 色彩

第五节 空白与边框

第六节 广告语的创作

第八章 广告设计的版面编排

第一节 广告版面的编排原则

第二节 广告版面的编排方法

第三节 广告版面的编排类型

第九章 报刊广告设计

第一节 报纸广告设计

第二节 杂志广告设计

第十章 户外广告设计

第一节 户外广告的规范化

第二节 路牌广告

第三节 招贴广告

第四节 交通广告

第十一章 POP广告设计

第一节 POP广告的基本知识及其功能

第二节 POP广告的设计要求

第三节 室外POP广告

第四节 橱窗POP广告

第五节 陈设性POP广告

附录一 中国广告20年流行广告语

附录二 彩色附图25幅

主要参考书目

广告设计参考书籍3

图书信息

作 者:白光泽,李冬影,张程 主编出 版 社:华中科技大学出版社

出版时间:2011-1-1

版 次:1

页 数:101

字 数:206000

印刷时间:2011-1-1

开 本:大16开

纸 张:铜版纸

包 装:平装

内容简介

本书共分八章,主要内容包括广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、网络广告、电影广告、案例赏析。全书结构合理,内容丰富,讲解详细,图文并茂,方法实用,案例精选。

本书采用了新的教学思路,安排了“本章简介-本章重点-学习目标-设计理论基础-案例分析-实训题”这样连贯的教学方式。通过将知识与实例紧密结合,使用户从实例的制作过程中学习广告设计技巧,并通过实训题的实践设计与操作得到进一步提高。

本书采用案例教学为主,辅以任务驱动法,突出实训教学环节。本书案例主要涉及杂志广告设计、电视广告设计、卡片广告设计、电影广告设计、网络广告设计等广告设计相关的不同类型,讲解力求由浅入深、循序渐进。

本书是“高职高专艺术设计类‘十二五’规划教材”,“国家示范性高等职业院校艺术设计专业精品教材”。

目录

第1章 广告设计基础

1.1 广告

1.2 广告设计

1.3 广告的分类

1.4 本章小结

第2章 杂志广告设计

2.1 电脑杂志广告

2.2方正电脑杂志广告

2.3 “白领丽人”杂志广告设计

2.4 作品欣赏与思考

2.5 实训题

第3章 平面广告——标志设计

3.1 标志设计基础

3.2 网站标志设计

3.3 优秀作品欣赏

3.4 实训题

第4章 电视广告

4.1 电视广告

4.2 公益广告《信心》创意与制作

4.3 广告《皇宫御膳》创意与制作

第5章 卡片设计

5.1 卡片基础

5.2 电话上网卡

5.3 贵宾卡

5.4 作品欣赏与思考

5.5 实训题

第6章 电影广告

6.1 电影广告

6.2 电影宣传海报广告

6.3 电影海报设计

第7章 网络广告

7.1 网络广告概述

7.2 网络广告制作

第8章 案例赏析

8.1 饮料类

8.2 企业形象类

8.3 流通及服务类

参考文献

终端促销基本含义

1、为了旧产品退出市场降低不良库存,以防新旧产品矛盾而进行的促销。

2、为了整体销量的提升和打击竞争对手而进行的促销。

3、反“促销”而进行的促销。

终端促销时机和手段

终端促销的时机与手段是随着促销的目的不同而不同的,具体如下:

1、为了新产品上市的影响力而进行的促销的时机是新产品下线,在全国刚刚上市时展开的,此类促销着重点是突出产品的“个性”,根据产品的定位,找出目标消费群,一方面可通过媒体宣传形成影响力,另一方面就是针对目标消费群的特点进行的终端促销。终端现场的促销活动要以吸引目标消费群为特色,以讲解产品的“个性”,让现场消费者了解并认同产品的“个性”,目标消费群产生购买欲望,再加以赠品等刺激,最终形成购买。

2、旧产品退出市场前进行促销主要目的是减低不良库存,为新产品让路,避免新产品推出后新旧产品产生内部矛盾,使销售不能按照良性发展。退出市场前的产品应以低价或中档价格外加促销品的策略,让消费者确实感觉到给他们带来了实惠。

3、为了提升整体销售量采取的促销多集中在产品的淡、旺季差别明显的商品上(如:小家电行业的复读机),一般旺季投入大,产品从广告,到终端促销都很激烈。促销竞争主要是价格和促销品,但目前国内商家在竞争中采取手段单调,以价格战为主,如果多对市场进行细分,注重营销的差异化,会取得更好的市场份额。

4、反“促销”而进行的促销是指在竞争对手采取促销的情况下,为了遏制竞争对手的势头而进行的促销,此类促销无固定模式,借用孙子兵法的一句话说“促销似水,水之行避高而趋下,促销避实而击虚,水因地而制流,促销因敌而制胜,故水无常势,促销无常形,能因敌变化而取胜者谓之神,故五行无常胜,四时无常位,日有长短,月有死生。”在反“促销”中最关键的就是因敌变化而取胜。

终端销售已经被越来越多的人认同,销售必称终端,但终端促销要有很多注意事项,如果没有充分意识到或解决,就会给终端促销带来很大的影响,起到事倍功半的效果,甚至,使促销起到反作用。那么如何使终端促销起到事半功倍,达到理想的效果呢?主要要做以下几方面的工作:

1、做出详细的工作计划(促销的范围、促销的时间、促销的内容等)。

2、解决好“人”的问题(终端管理人员的协调,终端周边相关人员关系的协调,营造最好的软环境、促销人员的招聘、培训、安置及每个与促销有关的人员的岗位责任等)

3、终端促销物料的准备、管理(宣传物料的准备、粘贴,赠品的管理与发放原则等)

4、对竞争对手的了解,包括竞争品牌的现状,有无促销及我方一旦促销搞起来后,竞争对手可能采取的措施和我方的应对措施等。兵法讲“知己知彼,百战不殆;不知彼知己,一胜一负;不知己,不知彼,每战必殆。”

付费赠送付费赠送的特点

在产品配额时代,这种促销方式是屡试不爽。但在产品供过于求的今天,付费赠送的方式效果不是很明显,已经越来越不被商家看重了。但在事实上,这种方式只要运用得当,还是能再创奇功的。[1]

1.采用付费赠送的方式,除了花费低、易处理的优点外,还可以用它来实现以下目的:用以提升品牌形象、增强广告效果、吸引经销商进行较佳的店面陈列等。

2.付费赠送活动在全年的任何季节均适合举办,在活动中即使有某些季节性极强的商品,消费者也会照常购买;而此类促销行动的最大长处,就是时间的安排富于弹性,活动可以随时展开,也可以随时结束。

3.付费赠送这种方式运用得当,在培养消费者的忠诚度方面还具有极其神奇的效果,也许对消费者仅仅只有百分之几的优惠,却塑造出了企业体贴消费者、回报消费者的良好形象。

4.一个普遍认同的原则是:付费赠送的兑换率大约不会超过此活动的总媒体广告发布率的l%。影响兑换率最主要的因素在于赠品本身的好坏、消费者阶层、商品的售价和促销优待价值的认同等。

付费赠送付费赠送的方式

付费赠送主要有以下方式:[2]

1.买一赠一。顾客购买某一特定商品可免费获得相应的赠品。例如:购买一套西装赠送一条领带,购买照相机可获赠胶卷,购买皮鞋可获赠专用鞋刷,购买洗发香波可获赠洗面奶等。

2.酬谢包装。这是以标准包装的原价格供给较标准包装更大的包装或以标准包装另外附加商品来酬谢购买者。这种方法在推销食品、保健品和美容品中广为使用。例如,某牌子的大米加量不加价等。

3.包装赠品。包装内赠品、包装上赠品、包装外赠品以及可利用包装,都属于包装赠品的促销方式,如购买某化妆品赠送精美化妆包。这种赠品能现场激发消费者的购买欲,容易使消费者转移品牌,转向购买价值高、较贵的商品。

4.批量购买赠送。顾客购买某商品数额达到既定批量,或顾客购买本商店商品的金额(可以是不同商品)达到一定标准,可以免费获得赠品。例如,顾客在本商店购买家具用具价值超过5000元,赠送价值200元的照相机一台。

5.商品中奖。这种方式有两种做法:一是商品本身有编号,商品销售一段时间后,通过既定方式和程序确定中奖号码,中奖者可得到一笔可观的奖金或奖品。二是顾客购买商品的同时,可得到若干张彩票(彩票的多少有购买金额大小决定),商店销售一段时间后,公开开奖,中奖者可得到相当可观的奖金和奖品。

6.随货中奖赠品。这种方式有两种做法:一是并非所有商品都是随货赠送物品,而是其中少数商品内装有赠品;二是少数商品内放有彩票,并标明彩票的等级,顾客持彩票向商店免费领取赠品。

付费赠送付费赠送的优点

付费赠送除了费用低、易处理以外,还有如下优点。[3]

一是增强广告效果,提高广告阅读率。产品与赠品如果能与广告中的模特,发言人或是主题做密切的联结,将会增强广告促销效果。

二是提升品牌形象,扩大产品销售。如果商品本身是以感性诉求为销售重点的,那么可用付费赠送的促销方式来提升商品形象。另外,运用多重的购物凭证为优待的依据,付费赠送常能协助企业促进产品的销售。

三是可据预期测定目标对象的特点来选择和提供赠品。为了确实符合促销主题的需要,可据事先选定的目标对象,依人口统计或心理倾向分析来选择理想的赠品。

四是可吸引经销商进行较好的店面陈列。显然,对于经销商而言,一个具有魅力的赠品,即使其可运用的费用不多,也会激发其进货的意愿,并成为进货的首选商品。对于厂商来讲,其营销人员可先将赠品送给商店经理或柜台经理,自然会吸引经销商的积极参与。

五是付费赠送给当前消费者,可帮助其建立品牌忠诚度。

付费赠送付费赠送的缺点

在展示上述优点之后,很自然会想到该促销方式的不足。比如当赠品恰好与零售店内销售的商品雷同时,常会影响零售商的兴趣,而不愿大力推销。除此之外,如下缺点也不容忽视。[3]

一是缺乏广泛的吸引力,通常较难提起消费者的尝试意愿。据统计,一段时间内仅有不到10%的消费者参加过付费赠送活动。除非赠品具有强烈的吸引力才能刺激新消费者的购买,否则,付费赠送通常只能对目前的使用者或过去的购买者具有效力。

二是欲收到良好促销效果,就必须投入精力做广告宣传,而这往往会花费较大,若将这笔花费用于其他类型的促销活动中效果可能会更好。

三是赠品兑换处理问题复杂,常使消费者产生失望和反感情绪。赠品邮递丢失、运送时间上的耽误、投递错误,以及一些潜在而未知的意外等等,这些因素再加上付费赠送必须由消费者支付部分货币,因此消费者对此往往较为反感。

付费赠送付费赠送活动的运作

一是费用预算。从操作技术方面来看,营销人员在执行付费赠送时,通常只需花较少的费用即可运用自如。[3]

在赠品方面的支出,往往赠品制造商总会给予广告主较低的折扣以便争取生意。除此之外,付费赠送常见的支出还有:媒体广告费,由厂商单独付费或联合式大家均摊;促销辅助物品的开销,如海报、邮寄优待券、陈列架及其店面宣传品等;其他方面的代理、执行费用等,这里不包括消费者寄邮件的费用。总之,全面、合理、细致的预算,对活动的开展可起到积极的促进作用。

二是赠品价值。按常规,付费赠送的赠品选择常是低价商品,但近年来,赠品的价值呈上升趋势。

营销人员在实际业务过程中普遍认为,在进行赠品选择时必须考虑:本次赠送是否恰当?促销的费用是否充足?能否符合消费者的需要等等,而赠品的价值定位则是他们最主要的考虑因素。那么赠品价值应依据什么来确定呢?一般来讲,若赠品的零售价能够评估,那么就比较能吸引消费者的认同与承兑。由实践经验得知:较为理想的兑换赠品付费,应该是比该赠品的市场零售价低30%-50%较为合适。

三是时机运用。通常,付费赠送在一年中的任何时间均可举办,而且随时都可介入市场,广泛运用。但付费赠送的技术操作时机应很好地把握,比如广告其间的长短及赠品兑换有效期的设定等。

此促销活动时间的安排相当富于弹性,营销人员可随时开展,也可随时结束。而且更重要的是,营销人员常可根据各种不同的市场状况,将已有的付费赠送模式加以灵活变化,以便符合实际需要。

四是赠品选择。为了使广告费用的付出收到实效,应在促销活动举办之前做赠品的喜好测试。经验告知,赠品最好能与商品有所关联,这样能更好地激起消费者的兴趣,进而达到积极参与的目的。

另外,还应考虑该赠品能否激发零售商的兴趣,以及增加其特殊陈列的机会。总之应全面考虑,尽可能做到既吸引消费者,同时又吸引零售商,忽视任何一方都会影响促销效果。

五是效果评估。人们普遍认为:付费赠送的赠品兑换率大约不会超过此活动的总媒体广告发布率的1%。比如,一个付费赠送活动在多种杂志上刊登广告,其总发行量为200万份,则有可能参加的人数在2万人左右。有时可能还会高些,有时则会略低一些。之所以如此,其主要的影响因素在于:赠品本身的吸引力大小、顾客阶层、商品的售价和促销优待价值的认同等等。

付费赠送运用付费赠送的技巧

1.适当炒作赠品的价值。如果赠品比较廉价或者普通怎么办?在消费品促销活动中,赠品的价值一般都不会太大,关键是如何炒作宣传。炒作价值和夸大价值不同。夸大价值是直白地告诉消费者赠品的价值,且夸大赠品的原有价值,有时令人难以信任。而适当的炒作赠品价值则需要从赠品的使用利益与情感利益等方面与消费者进行沟通。[1]

譬如,宝沽公司某产品在促销时,促销的赠品有两样东西,一个是价格不贵的相架,另一个是一把正反两面印有“夏季如何有效防止紫外线照射保护皮肤的护理小方法”的太阳型纸扇。在宣传时把小纸扇放在主要的位置进行宣传:“只要购买其中的任何一款产品,你就将获赠缤纷夏日防紫外线护理秘笈太阳扇一把,保护您娇嫩的皮肤!我们还将给你意外的惊喜,同时你还能获得温馨无限的“浓情相架”一个,它可以随意折叠随身携带,使您随时捕获精彩时刻。”

2.赠品在促销中的角色定位。经常听到一些促销宣传这样说:“只要您购买了XX价值的产品你就能获得XXX的赠品。”这样往往给了消费者一种支付的价值里面包括了赠品价值的概念。假设我们换一种口径来宣传:‘锇们这次促销的价格在同类产品里是很优惠的,您今天购买产品就能够得到实实在在的优惠,而且,为了感谢您的光顾,我们公司还将免费赠送××。”

哪种口径最能打动消费者呢?不言可知,肯定是后者了。因为他强调了“免费”这两个字。把前一口径中的“买了才能送”变成了后一口径中的“不但买得实惠,而且还有赠品送”,可以看到前后两者的愿意差不多,但是由于表达方式不同,效果却是天壤之别。

3.人为制造赠品不多的紧张感。在赠品促销的活动中经常使用这种技巧。譬如企业会在促销活动广告中告知消费者:“本活动自今日起截至××月××日为止,赠品数量有限,送完为止。”以此达到催促消费者实施购买的目的。所以,在经过对赠品和活动本身的宣传,让消费者提起兴趣后,可在促销现场采用限量赠送的方法,但尽量不要让消费者看到赠品过多堆积的场面。在兑换处和陈列架上仅摆放少量的赠品,旁边或者周围角落等地方适当地摆放一些盛装过赠品的空箱子,以制造赠品快发完的紧迫感。

4.赠品要有一个响亮的名字。赠品靠什么来吸引顾客呢?必须要给赠品取一个好名字,叫起来既要响亮还要朗朗上口,更重要的是还要与产品的独特卖点挂钩。要想给赠品取个好名字,就必须首先了解促销的目标消费群体喜欢什么,对什么敏感,最近有那些热点使他们关注或兴奋,然后将这些因素与售卖产品本身的核心利益相结合。

宝洁公司在进行海飞丝洗发水促销时,把赠品中的一本薄荷海飞丝洗发指导手册,就命名为“清凉海飞丝至酷洗发‘秘笈一,而在向小店店主赠送售卖手册时,又命名为“小店百事通”,使店主觉得拿到这一本手册,售卖宝洁产品就简单、快速多了。

5.赠品宣传可以借梯上搂。在赠品促销活动中,仅仅依靠企业的促销人员宣传“我们的赠品如何好,如何有价值”是不够的。在这时,一些企业往往会利用产品代言人或临时聘请的明星、主持人在公众中的影响力进行宣传。事实证明,这种方法的效果比较好。虽然从某种角度上来看,这样的宣传成本要比一般宣传模式多,但是其所产生的影响也是很大的,特别适用于多区域的大规模赠品促销活动;而且通过这种方法宣传的赠品一般具有较长的生命周期。

在宝洁公司玉兰油“缤纷夏日”的促销活动中,便邀请到了香港著名的节目主持人、影星吴大维先生担任本次巡回促销活动的嘉宾主持人。在成都、上海、广州、深圳的活动中,吴大维先生在现场多次盛情推荐玉兰油UV太阳镜、UV手表、UV太阳伞等促销赠品和奖品。

当然,也并不是一定要有明星或者公众人物才能够产生这样的效果,完全可以因地制宜,现场找人。譬如促销一些妇女产品时(化妆品、服装、手袋、首饰),就可以从现场的消费者中锁定一两个气度不凡的消费者上台来向大家推介,或者请出卖场的总经理/店长来也未尝不可。

6.注重赠品的陈列和展示。对于赠品与主体产品关联性的强调,除了通过现场的节目、游戏等方式操作之外,赠品展示也是行之有效的方法。譬如当企业准备向消费者赠送一种用于盛装家庭日化用品的陈列架时,就可以把企业所售卖的系列日化产品(如牙膏、牙刷、香皂、洗发水和沐浴露等)有序陈列其上,用以展示陈列架的作用,并把这些陈列好的样品摆放和悬挂在醒目的位置。

自助获赠自助获赠的好处

1、不受季节限制,全年任何时间都适合,也可根据各种不同的市场状况,灵活变化。

2、花费低,易处理。

3、可提高品牌形象。

4、用以强化广告主题。

5、用以回馈目前使用者并维护品牌忠诚度。

礼品伞作用价值

礼品伞是作为现代崭新的广告载体和广告礼品,流动性大,色彩鲜艳和良好的视觉效果,其图案设计不受限制、结构可任意选择以及美观耐用、质优价惠等多种优点,成为企业广告宣传的一种重要形式。因此,礼品伞定制为企业宣传礼品不二的选择。

礼品伞的好处:

1、广告效果好:伞带到哪里,广告就到哪里,广告波及面大,不怕吸引不到眼球,而且不仅雨天要用伞,晴天也一样要用伞,全天候的广告效益。

2、投入成本低:伞具本身的成本偏低,一把漂亮的礼品伞仅需20-30元左右,企业或客户一般能用一年以上。3、实用性强:遮风避雨,防晒遮阳,不管是城市还是农场,成人还是孩子,都要用伞,是居家旅行的必备品。

4、广告时间长:礼品伞的使用寿命长!除非顺坏或报废,礼品伞的广告作用才失效。

5、外型美观:伞布颜色鲜艳,图案设计精美,甚至可以是件人见人爱的艺术品。

选择礼品伞做广告,就相当与选择了最物美价廉的广告手段,因此成为各大企业客户佳节庆典礼品,公司会议礼品,公司开业礼品,广告促销的绝佳之选。


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